Inspiration Verpackung | Faszination Faltschachtel
markenartikel Sonderheft 'RICHTIG VERPACKT'
„Es gibt kein Marketing-Instrument im Bereich der Fast-Moving-Consumer-Goods, das einen ähnlich großen Nutzen stiftet wie die Verpackung."
Das Werbe- und Kommunikationsverhalten in Deutschland hat sich in den vergangenen zwei Jahren deutlich verändert. Ausgelöst durch die Finanz- und Wirtschaftskrise haben viele Unternehmen ihre klassischen Werbeaufwendungen spürbar zurückgefahren. Der Kampf um die Gunst des Verbrauchers findet nun auf anderen Schauplätzen statt: In besonderem Maße gilt das für den Point-of-Sale.
Der Henkel-Manager Dr. Gottlieb Leusch und der Hamburger Designer Armin Angerer haben es bei einer Roundtable-Diskussion um die Rolle der Verpackung klar und deutlich zum Ausdruck gebracht: „Im Zuge der immer knapper werdenden Werbe-Budgets steigt die Bedeutung der Verpackung immens, denn die Packung hat einfach einen unschlagbaren Tausend-Kontakt-Preis." Es gibt in der Tat kein (Marketing-)Instrument im Bereich der Fast-Moving-Consumer-Goods, das in der Summe einen ähnlichen großen Nutzen stiftet wie die Verpackung.
Diese ebenso einfache wie aufschlussreiche Erkenntnis findet in den Entscheider-Gremien vieler Marken-Hersteller inzwischen immer mehr Anhänger und damit auch spürbar mehr Nachhall. Gleichwohl liegt die maßgebliche Entscheidungsmacht beim Thema Verpackung nach wie vor beim Einkauf, der in der Regel nur das eindimensionale Kosten-Argument kennt und als wichtigsten Entscheidungsparameter definiert. Mit dem Erfolg, dass Einsparungen im Mini-Cent-Bereich Chancen auf Mehr-Erlöse im Euro-Bereich verhindern. Dafür sind die Einsparungen aber auch ganz sicher, der Chancen-Verlust allerdings auch.
Hier muss der längst überfällige Umdenk-Prozess einsetzen. Billige und auch billig aussehende Ware lässt beim Verbraucher keine dauerhafte Konsumfreude aufkommen, sondern fördert nur die fatale Schnäppchen-Mentalität. Wertvolle Marken brauchen eine wertvolle Verpackung, um den Qualitäts-Charakter zu unterstreichen.
Im vorliegenden MARKENARTIKEL-Sonderheft über Verpackungen finden Sie vielfältige Anregungen, um den Marketing-Nutzen der Verpackung zu optimieren.
Peter Strahlendorf (Verleger, New Business Verlag)
