Monitor: Anforderungen an Verpackungen

Stellenwert und Leistungsmerkmale

Das Marktfoschungsunternehmen K&A BrandResearch hat - im Auftrag des Fachverband Faltschachtel-Industrie (FFI) - mit dem Verpackungsmonitor 2010 inspirierende Details für den Review, Relauch oder Launch von Verpackungen für Fast Moving Consumer Goods (FMCG) ermittelt.

Bei der Studie mussten - in persönlichen Interviews - repräsentativ ausgewählte Routinekäufer jeweils fünf Produkte aus den FMCG Segmenten Schokolade, Fertiggerichte, Gesichtscreme und Nasenspray bewerten und ihre Wahl begründen. Hierzu einige Highlights aus dem Verpackungsmonitor 2010. Ergänzungen und Details finden Sie dazu unter den unten genannten PDF Downloads.

Bei der Befragung wurde unter anderem deutlich:

• Ansprechende Verpackungen sind für die Orientierung des Konsumenten am POS essentiell.
• Verpackungen leiten den Konsumenten (kategoriespezifisch) und verleiten ihn (markentechnisch).
• Dabei können aber ihr grundsätzlicher Stellenwert und ihre Leistungsmerkmale bei der Kaufentscheidung von Produktkategorie zu Produktkategorie unterschiedlich bedeutend sein.

Die Wichtigkeit der Anforderungen an Verpackungen 
(FMCG unabhängig von Kategorie)

Trotz hoher Bedeutung der Auffälligkeit und der Ansprache von Emotionen und Ratio:

Die Funktionalität muss stimmen. Sie ist für den Verbraucher eine Selbstverständlichkeit.

Die Wichtigkeit der Verpackung beim Kauf unterschiedlicher Produkte 

Design-Qualität der Verpackung überzeugt