Verpackung und Zahnpflege:
Für ein strahlendes Lächeln

Coltène/Whaledent ist spezialisiert auf die Entwicklung, Herstellung und den Vertrieb von zahnmedizinischen Verbrauchsgütern und Kleingeräten. Ende 2008 beauftragte man den Faltschachtel Hersteller Edelmann mit der Entwicklung einer universellen Setverpackung für Synergy D6. Dies sind Werkstoffe, die von Zahnärzten eingesetzt werden, um die Zähne wieder ebenmäßig zu machen und hässliche Verfärbungen verschwinden zu lassen.

»Wir haben bei der Entwicklung insbesondere Wert auf die Mehrfachverwendung für viele Produktsortimente, Umweltfreundlichkeit und Ästhetik gelegt«, erklärt Jörg Weis, Marketing Direktor Coltène/Whaledent. »Die Verpackung soll die Hauptvorteile des Produktes klar visualisieren und einen starken Wiedererkennungswert schaffen.«

Kunststoff durch Karton ersetzt

»Einfach und ästhetisch« heißt es in der Broschüre für Synergy D6, und diesen Anspruch wollte man mit einer passenden, umweltgerechten Verpackung unterstreichen. Bei der neuen Verpackung sollten z.B. keine Kunststoffteile eingesetzt werden.

»Die Verpackung musste in der Zahnarztpraxis auch eine gute Produktpräsentation gewährleisten sowie in der Produktion bei Colèdent/Whaledent ein leichtes Handling beim Aufrichten und Bestücken.«erklärt Meino Adam, Leiter Verpackungsentwicklung Pharma bei Edelmann. Daraus sei die Idee entstanden, eine modulare Verpackung zu konstruieren, die als Basis für alle verschiedenen Setverpackungen dient. Das heißt, die Grundmodule wie Tray, Deckel und Hülse sind immer gleich. Die Einsätze für das jeweilige Produkt können individuell gewählt werden.

Es ist eine Verpackungslösung entstanden, die sich wesentlich wirtschaftlicher produzieren lässt als ihr Vorgänger. Und für den Zahnarzt als Anwender ist sie eine praktische Arbeitsstation für den Behandlungsplatz geworden. Die Verpackung sorgt für einen hochwertigen Auftritt, da das Material Karton eine elegante Optik, eine ansprechende Haptik und eine bessere Bedruckbarkeit hat. Ebenfalls wichtig: die Konstruktion der Verpackung unterstützt die Anwenderfreundlichkeit des Synergy Sets. Die einzelnen Komponenten seien übersichtlich angeordnet und lassen sich leicht entnehmen. Zusätzliche Packungsbeilagen oder CDs werden im Deckel integriert und liegen nicht mehr auf den Produkten.

Verpackung mit Ökonomie plus Ökologie

Nun gibt es nur noch drei Standardteile für insgesamt sechs verschiedene Sets. Die Verpackungen können in großen Mengen produziert und vorkonfektioniert werden. Auch die Werkzeugkosten sind erheblich günstiger gegenüber denen der Kunststoffverpackung.

Die Umstellung von Plastik auf Karton sowie das anwenderfreundliche Design sind bei Kunden und Verkäufern gut angekommen. Nach der Synergy D6-Verpackung werde deshalb nun die gesamte Komposit-Linie von Coltène/Whaledent auf die neue Packung umgestellt. Auch artverwandte Produkte sollen künftig in den neuen Containern verkauft werden. Weis: »Der einheitliche Auftritt wird die Marke Coltène/Whaledent als Anbieter von hochwertigen Füllungsmaterialien unterstreichen und stärken.«

Die Jury der Pro Carton/ECMA Awards hat die neue Verpackung ebenfalls beeindruckt. »Ein schönes Beispiel dafür, wie eine Verpackung durch eine nachhaltigere Alternative ersetzt wird«, lobte sie und kürte sie zum Sieger in der Kategorie »Sustainability«.

Faltschachtel Hersteller:	Carl Edelmann
Markenartikler:	Coltène / Whaledent
Kartonproduzent:	Iggesund

»Mit einer umweltfreundlichen, praktischen, aber auch qualitativ hochwertigen Verpackung können wichtige Markenwerte unserer Produkte vermittelt werden.« (Jörg Weis, Marketing Director Coltène/Whaledent)

Fotos: Pro Carton, Coltène / Whaledent

(Weitere Case Stories und Informationen zu Markenführung, Nachhaltigkeit und Packaging Design finden Sie im markenartikel Sonderheft Verpackung 2010)