Verpackungen erzielen im Laufe eines Jahres Milliarden Werbekontakte und tragen damit erheblich zum Marketingerfolg bei. Die FFI/Pro Carton Touchpoint-Studie 2015 ist weltweit die erste Untersuchung, die diese Leistung mit Kennzahlen belegt. Mit dem Media-Äquivalenzwert für Verpackungen bieten FFI und Pro Carton dem Markt eine Grundlage, um die Marketingleistung der Verpackung mit der anderer Kommunikationskanäle zu vergleichen.